李彦宏：真正的企业家不会去挤“红海”

“企业家要做的是改变人们的思维方式，改变人们的行为习惯，创造出一个新的市场、新的产业，而不是去挤‘红海’，不是看到一个很大的产业别人都在做了，我也进去掺和一把。”

（本文选自百度董事长兼CEO李彦宏近日在第二届中国文化产业峰会的演讲，文字有删节）

作为中国民营文化产业商会的会长，我一直都梦想能够用商业的力量扩大文化产业的影响力。沿着这个思路，我一直在思考一些具体的问题，比如说，我们怎么才能把一个原本很小的产业，做成更大的产业？以前大家没有注意到的领域，怎么才能让它越做越大、获得更多人的认可和喜爱？

永远保持对新事物的敏感

韩国电视剧《来自星星的你》其实在中国没有任何一家电视台播过，然而即使没有任何电视台播，它仍然在中国掀起了狂热的追星热潮。这得益于网络视频的力量，当初爱奇艺独家引进这部电视剧，后来又转卖给了多个视频公司，所以一下就在中国引起了一股新的潮流。

去年，我们和韩国一个很大的娱乐公司SM有一个战略合作，后来我在见到SM总裁李秀满时，他对我说，“Robin你知道吗，当时有很多中国的互联网公司期望和我们合作，后来我们还是选择与百度合作。”他问我知道原因是什么吗，我说不知道，难道是因为我们有爱奇艺、贴吧等很多的资源，可以帮助SM推广、让韩国明星接触更多的中国消费者吗？他说不是，与百度合作最重要的原因，是有一次EXO在鸟巢开演唱会，你也去看了。

EXO在十几岁的年轻人当中是如雷贯耳的组合，但是年龄大的人可能就不知道他们了。我为什么知道EXO呢？其实我也没有听懂他们在唱什么，但是我知道他们在贴吧有几千万的粉丝，我知道他们是一个重要的力量。所以，我们这些做文化的人要对文化的流行现象和新的趋势保持敏感，要注意人们的喜好发生了怎样的变化，以及有什么新的现象出现。

前不久我参加了爱奇艺的一个活动，是爱奇艺的年度盛典，当时请了非常多的明星大腕，可以说是大腕云集。在现场，我注意到有两组明星的粉丝量最大、现场气氛也最活跃，一个是之前在韩国发展的鹿晗，另外一个是中国自己培养出来的TFBOYS。TFBOYS是00后，都是13岁、14岁的孩子们才会喜欢的明星。我听说，如果他们坐飞机去演出，头等舱周围的票都会被他们的粉丝买掉，粉丝们不仅会坐在他们旁边，而且不允许空姐为TFBOYS服务，而是粉丝亲自去服务他们，这是非常不一样的习惯和文化。这样的东西在两三年前的中国都没有，但现在有了，而且这个市场看起来非常庞大。

我为什么知道TFBOYS呢？也不是因为我喜欢他们的歌，而是因为有一次我在微博上看到他们在推广百度翻译，就是拍个照片、画个圈、让翻译一下这个人头是什么。当时TFBOYS成员的人头有的被翻译成了熊猫，很多人觉得好玩就转发了。很多人转发评论之后，我就注意到，他们竟然有那么多粉丝，有那么多人喜欢00后的年轻明星。所以，如果我们不能保持对新现象的敏感，就会丧失很多机会，也不能创造出新的产业和新的市场。

企业家别去挤“红海”

其实不仅仅是这一两年，无论是文化产业还是互联网产业，在整个长达几百年的商业和市场经济历史中，一直都是企业家在不停地创造新市场的历史。

我记得在2000年的时候，我刚刚从美国回来创立百度，当时也遇到了类似的问题。今天早晨，我和熊晓鸽吃早餐的时候也讲到了这个问题，他说，我们当时投资百度的时候是2000年的9月，那时中国才有2000万的网民。而在2000年1月百度刚刚创立的时候，中国也只有不到1000万的网民，可以说，那时候的中国网民还是非常小的一个群体。所以有时候我去和别人讲，我是做搜索引擎的，大家都觉得很诧异，认为搜索引擎已经被别人做烂了，你怎么还在做呢？

大家想一想，在2000年的时候，人们认为搜索引擎已经做烂了，但那时大家想象当中的搜索引擎，只不过是门户网站上一个藏在不起眼的地方的搜索框。当你输入一个你想找的词的时候，如果你幸运，就能在几秒钟之后获得你想要的结果；但如果你不幸运的话，就会宕机了。在当时，如果你找不到信息是很正常的情况，如果能找到那就是一个惊喜。但今天这些东西全都反过来了，如果你上百度上不去，你会认为你的网是不通的，你绝对不会说：我为什么找不到信息呢？

那个时候，我们在创造一些新市场，但在大多数人看来却只是一个小市场，不值得做、没有钱可赚。但是，作为一个企业家，当时我不是这么想的，我想的是：我能够怎样改变现状，让人们更方便地获得信息，找到他们想要的东西。我知道我的技术可以让他们等待的时间小于1秒，而不是去等待3秒。我知道现在人们只要用自然的语言表达，就可以找到想要的东西；虽然那时候只有1000万、2000万的网民，但我知道有一天会有1亿网民，而今天我们已经有了六七亿的网民。

当时我在美国硅谷做搜索的时候，6000万网页就被认为是收集了全球所有有价值的信息，而今天的百度收集了100亿中文网页。在1999年，6000万是全球所有语言的网页信息，而今天，仅仅一门语言就有100亿的网页信息了。

事情都是发展的，作为企业家要有前瞻性，要能够看到未来会是什么样，而不是现在是什么样。作为文化产业的企业家，我觉得更需要这种能力。去创造产业，才是真正的企业家应该做的事情，而不是去挤“红海”，不是看到一个很大的产业别人都在做了，我也进去掺和一把。这才是真正的企业家精神。

企业家要做的就是改变人们的思维方式，改变人们的行为习惯，创造出一个新的市场。在PC时代，人们需要坐在桌子前面才能享受互联网带来的好处，而今天的移动互联网时代，人们随时随地带着手机，可能一天24小时都不会离开互联网。那么，能够与手机、互联网结合的产业，几乎会遍布所有你能够想象的行业，文化产业当然也不例外。